De stad als merk(beleving)

Opdracht
Minor: Concept Development Het merk 'Katwijk' heeft een slecht imago, veel mensen denken alleen aan visserij, christelijk en behoudend. Maar daarnaast heeft Katwijk veel meer te bieden. De opdracht was dus: Hoe kan Katwijk een sterk merk worden?

Aanpak
Na een uitgebreide literatuurstudie over city branding, heb ik onderzocht welke elementen hier invloed op hebben. Tijdens dit proces ontdekte ik dat het onmogelijk is om tijdens een afstudeerperiode een heel stadsmerk op te zetten. Ik heb één sterk punt opgepakt en verder uitgewerkt.

Resultaat
Dit jaar is de campagne zomerinkatwijk.nl gestart, een evenementenagenda bomvol zomeractiviteiten. Dit heb ik uitgewerkt tot een sterk label, waaronder verschillende campagnes kunnen vallen. jw.de.jong@online.nl